Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek (znana również jako SEO – Search Engine Optimization) obejmuje wszystkie działania podejmowane bezpośrednio na stronie internetowej www w celu poprawy jej odbioru przez wyszukiwarki, co z kolei prowadzi do poprawy jej pozycji w rankingach.

W przeciwieństwie do pozyskiwania linków z innych miejsc w Internecie lub tworzenia alternatywnych sygnałów zewnętrznych zwanych zbiorczo off-site SEO lub pozycjonowaniem stron, optymalizacja strony www to proces polegający na ulepszaniu różnych elementów witryny w celu poprawy jej pozycji w Google.

Z wielu powodów dalsze działania off-site nie przyniosą oczekiwanego efektu bez optymalizowania SEO. Poprawę zdolności crawlowania i indeksowania strony oraz optymalizację treści i kodu strony należą do działań SEO.

Dlaczego optymalizacja strony internetowej ma kluczowe znaczenie?

Prawidłowa optymalizacja witryny ułatwia wyszukiwarkom poruszanie się po stronie i zrozumienie jej zawartości, takiej jak tekst i grafika. Co ciekawe, przeciętny użytkownik może również skorzystać z tej praktyki, ponieważ pozwoli mu szybciej przeanalizować tematykę strony i łatwiej ocenić, czy strona odpowiada jego zapytaniom.

Zasadniczo skuteczna optymalizacja SEO witryny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, co potencjalni klienci zobaczą i otrzymają, gdyby odwiedzili daną stronę. Dzięki temu wyszukiwarki, takie jak Google, mogą wyświetlać strony, które faktycznie rozumieją w wynikach wyszukiwania (SERP). Ponadto są świadomi, że znajdują na nich wysokiej jakości informacje, które służą jako odpowiedź na określone zapytanie lub słowo kluczowe, co sprawia, że wyświetlają je wyżej w wynikach wyszukiwania niż inne.

Pomimo bezpośredniego powiązania z elementami technicznymi, SEO dotyczy zarówno ludzi, jak i wyszukiwarek.

Istotne jest zrozumienie, czego potencjalni użytkownicy szukają w Internecie, jakich odpowiedzi oczekują, jakimi słowami kluczowymi operują i jakiego rodzaju treści chcą konsumować i otrzymywać jako wynik w tym konkretnym przypadku. Ogólnie rzecz biorąc, znalezienie odpowiedzi na powyższe pytania pozwoli Ci nawiązać kontakt z osobami, które szukają produktów lub usług, które oferujesz w Internecie.

Ostatecznym celem optymalizacji strony internetowej (zarówno pod kątem wyszukiwarki, jak i użytkownika) może być próba maksymalizacji wygody zrozumieć, czym jest strona internetowa, określić, czy dana strona jest odpowiednia dla hasła lub zapytania wyszukiwanego, i uznać, że strona jest przydatna i powinna mieć wysokie wyniki wyszukiwania.

Dla kogo optymalizacja strony internetowej SEO?

Każdy właściciel witryny internetowej, który ma nadzieję przyciągnąć użytkowników z organicznych wyników wyszukiwania (i nie tylko), powinien zainwestować w optymalizację strony internetowej SEO. W związku z tym, jeśli prowadzisz sklep internetowy lub posiadasz stronę ofertową, optymalizacja SEO sprawi, że Twoja witryna będzie bardziej przyjazna dla wyszukiwarek i dla użytkowników, uporządkując strukturę i zwiększając szybkość ładowania treści. W rezultacie optymalizacja SEO to również działania, które czynią strony www bardziej przyjazne dla użytkownika.

W tym miejscu należy zauważyć, że strona internetowa nie osiągnie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, jeśli audyt SEO nie zostanie uwzględniony podczas budowania strony internetowej. W ekstremalnych sytuacjach strona może nie pokazywać się w Google. Może to nastąpić z powodu błędów w indeksacji lub braku zasobów.

Co obejmuje optymalizację SEO?

Aby zrozumieć, z jakich elementów składa się optymalizacja stron internetowych, należy najpierw zrozumieć działanie samych wyszukiwarek internetowych, zwłaszcza najbardziej znanych z nich, Google. Proces ten jest dość złożony i wymaga ciągłego przeszukiwania sieci i porządkowania zasobów za pomocą precyzyjnych algorytmów. Warto zauważyć, że boty Google stale poszukują nowych zasobów w Internecie i przechowują je w swojej nieskończonej bazie adresów URL.
Jak wyszukiwarka internetowa działa?

W większości przypadków proces działania wyszukiwarki przebiega w kilku etapach. Wśród nich należy przede wszystkim wymienić:

– skanowanie,

– indeksowanie,

– pokazywanie wyników.

Co składa się na optymalizację strony internetowej SEO?

Ponadto możemy podzielić optymalizację SEO strony na trzy etapy, wśród których znajdują się:

– doskonalenie treści na stronie,

– analiza słów kluczowych i konkurencji,

– optymalizacja kodu strony (optymalizacja techniczna SEO)

Ogólnie rzecz biorąc, w ten sposób budujemy podstawy pod dalsze działania mające na celu poprawę wydajności strony internetowej.